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人均900万年终奖!这个行业要起飞了?

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发表于 2019-1-11 04:52:58 | 显示全部楼层 |阅读模式


  3亿用户、绝对“刚需”、百亿美元潜在市场、大佬纷纷下海,电子烟产业已经具备了飞上风口的所有条件。
  近日,美国烟草巨头奥驰亚集团斥资128亿美元收购电子烟初创公司JUUL Labs35%的股份,这项收购使得JUUL Labs的估值上升至380亿美元,超过了SpaceX和Airbnb。


  作为协议的一部分,JUUL Labs的1500名员工可以从奥驰亚集团获得价值20亿美元的奖金,平均每人可获得约130万美元,大概相当于900万人民币。这笔奖金将以特殊股息的形式发放。
  一位知情人士透露,JUUL Labs员工获得奖金的具体数额取决于多种因素,包括在公司的时间以及所持有的股票数。 JUUL Labs的创始人——43岁的亚当·鲍恩(Adam Bowen)和38岁的詹姆斯·蒙沙(James Monsees)也因这次收购成为了第一批电子烟亿万富翁


  电子烟是一项颠覆性的技术,显示了消费者的走向。电子烟的发展如此之快,以至于像奥驰亚这样的香烟公司需要寻找一种既能减少香烟使用又能为公司未来考虑的方法。
  2011年,正是欧美电子烟市场的萌芽期。距此八年之前,中国药剂师韩力研发推出的“如烟”,被公认为是现代电子烟的鼻祖。虽然口感和使用和现在的产品不可一日而语,但是如烟在进入欧美后,完成了对市场的教育,开启了之后各大厂牌电子烟的争霸时代。


  真正让国人意识到电子烟巨大潜力的,正是本文开头提到的Juul,其在2015年推出的同名产品Juul电子烟,在短短3年时间里,就占据了美国封闭式电子烟市场70%的份额,年营业额超过15亿美元(也有说法认为超过20亿美元)。时尚的外形和设计是一方面,让Juul在一众电子烟中杀出重围的,是其独特的尼古丁盐技术。
  从如烟开始,使用加热含有尼古丁的烟油来产生烟雾,就是电子烟最主流的解决方案。不过,由于技术问题,早期电子烟产品能供给使用者的尼古丁量非常有限。从业者给出的解决方案是加大电池功率、加大雾化器,虽然能给出更多的尼古丁,但也让电子烟的烟雾和造型变得非常夸张——本来应该是替烟类产品,结果和纹身、说唱音乐一样,成为全球青少年的亚文化标志之一。


  数据显示,2018年电子烟创业公司已经获得来自资本的过亿元投资,其中不乏源码资本、IDG和某投资机构等一线投资的介入,可见资本对电子烟赛道的关注。
  全球电子烟市场规模超过100亿美元,其中美国电子烟市场在2017年已经达到55亿美元,紧随其后的是意大利、英国和法国等欧美发达国家。不过,虽然欧美市场是电子烟的主力,但全球90%的电子烟生产都在国内。和手机类似,只要找对人,很快就能在深圳找到一整套电子烟的供应链。有一个说法,只要500万元就可以建立一个电子烟品牌。不过这是2017年的情况,据说现在报价已经增至2000万。


  从电子烟“替烟”的目的来说,中国3亿烟民可以说发展潜力惊人。不过,即便生产了全世界90%的电子烟产品,但国内的电子烟市场仅占全球市场的占5%左右价格固有观念等因素,使得电子烟难于在国内烟民中难以普及。
  首先,国外一包香烟的价格一般都维持在50元左右,相比较下,电子烟烟油的价格则要低得多。另外,在世纪初的“如烟”时代,这位电子烟鼻祖在国内曾经遭到央视等权威媒体质疑,再加上技术限制,当时的如烟口感和使用都有不少缺点如烟在国内的溃败,也给不少烟民心中打上了“电子烟不靠谱”的烙印。


  同时,国内电子烟行业未来的发展,关键在于政府的监管政策。使用尼古丁盐烟油的电子烟,目前还是一个灰色地带,国内尚未有专门政策和法规来限制这种“新型香烟”的发展。
  目前我国抽电子烟的消费者大约在 150-200万之间,仅占吸烟总人口的0.47%-0.63%。相比英法美国15%以上的比例,市场空间可以说是史无前例了!按照美国的17%普及率来计算,我国的电子烟市场将很快达到千亿级别。相信未来电子烟会在中国有着不可限量的发展!
  END
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