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抖音推出“短视频+社交”的“多闪”,90后产品经理和60后张小龙谁更懂你?

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发表于 5 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  1月15日下午,今日头条的社交新产品——多闪,终于揭开神秘面纱。这款社交产品目前只能用抖音账号登录
  同一天,还有两家公司宣布推出社交产品,分别来自罗永浩的快如科技,以及原快播创始人王欣的云歌人工智能公司。三款产品齐发布,会创造一个崭新的社交未来么?
  
  

  短视频+社交=多闪
  
  

  

  多闪有什么功能?据多闪产品负责人徐璐冉说,短视频+社交=多闪。其中,随拍功能会在72小时后消失,内容以人聚合,随拍没有公开的评论和点赞。随拍有两个能力,知道谁在关心(看)你,亲密关系从看到聊。此外,即时通讯功能也能使视频的表达更亲密。


  值得一提的是,多闪还开发了视频红包功能。另外,在表情包方面,一言不合就斗图,摒弃了之前社交平台中“收藏表情”的做法。
  据多闪产品负责人徐璐冉介绍,多闪产品设计的初衷是“我需要无压力记录分享生活,我需要不错过一条我关心的人的动态,我需要与最亲密的人互动形式更丰富。”
  对于字节跳动进入社交领域,DCCI互联网研究院院长刘兴亮认为,字节跳动公司发展到现在这个阶段,社交产品对它越来越重要。比如抖音发展起来,与用户在微博、微信上推广密切相关,但后来两大平台“封杀”抖音。这也导致做社交产品是字节跳动必须要干的事情,这样才能在自己的产品体系里形成闭环,不依靠别的公司。
  实际上,抖音的用户增长非常迅速。据抖音总裁张楠在发布会上介绍,2018年1月,抖音的国内日活用户为3000万。截至2019年1月,抖音国内日活已经突破2.5亿,月活突破5亿。据字节跳动方面介绍,抖音海外版Tiktok在很多国家实现突破,海外业务也保持快速增长。

  对于字节跳动做社交产品,某券商分析师对中证君表示,字节跳动做社交工具的目的就是打微信,但是挑战微信难度蛮大。“BAT和字节跳动,它们自己擅长的领域流量已经到顶了。目前,腾讯在社交工具上、今日头条在资讯和短视频上都各有优势,它们想做增量,只能切入对手的市场,所以腾讯也在推短视频,字节跳动也在推社交工具。”
  但是,对于媒体指出的“挑战微信”,字节跳动CEO陈林表示,“我们和微信不是竞争对手,微信是基础设施,每个人都在上面,而我们只做亲密关系这一部分。”
  抢占视频社交市场
  在通讯社交领域,微信无疑建立了自己的护城河。据“微信之父”张小龙在微信之夜上透露,2018年8月份,微信的日登录量超过10亿。“这是一个特别大的里程碑,这可能是国内历史上第一款APP有10亿DAU的数量级。”
  张小龙说,从发布到现在,每天进去朋友圈的人数一直在增长,没有停下来的势头。每天有7.5亿人进去朋友圈,平均每个人要看十几次,所以每天的访问总量是100亿次
  据易观数据显示,中国移动互联网网民月使用总时长135.35亿小时,同比增长17.9%,用户对移动互联网使用粘性不断提升。在用户的时间分布中,视频、社交仍是两大时间杀手。
  刘兴亮认为,一方面,所有的巨头公司进入新领域,并不一定是为了进攻,可能是为了防御。另一方面,所有的产品在一个时代可能很有优势,但是在下一个时代可能没法预测,即使在同一个时代,微信大而全,可能细分领域也有机会。但是,对微信有威胁的一定不是另外一个微信,可能要从别的领域切入,例如视频社交。现在,大家对视频越来越重视,这与5G要来了有很大关系。“打败巨头的一定不是它的模仿者,一定是和它不一样的产品,用户体验要做得更好。”
  然而,在字节跳动推出短视频社交工具前,微信早已先行一步。早在2018年12月21日晚,与上一次发布微信6.0版本时隔四年,微信7.0版本发布,其中,新版本最重要的新增功能,就是短视频「时刻视频」,后改名为“视频动态”,强调“记录眼前的世界”。
  对于缘何在微信增加视频社交,张小龙在微信之夜分享道,朋友圈这样一种高压力的社交工具,可能并不代表未来的趋势。未来大家都需要更为轻松的一种方式。既能够勇敢表达自己,应该是这样的一个工具,这就是视频动态或者是时刻视频。
  值得一提的是,在发布会上,“多闪”强调自己是一个年轻人的产品,团队都是90后,甚至96、97年的年轻人很多。徐璐冉是一个1993年的女孩,她在演讲中两次提到微信,亲切的称呼60后的张小龙为“龙叔”。
  
  社交通讯应用需求大
  面对诸多竞争对手的挑战,张小龙在微信之夜上给出了自己的答案。他认为,微信刚好8年,用户已达10亿,微信要开始面对下一个8年新的挑战。但新的挑战不是来自于竞争对手,而是来自于在用户层面,三五年就是一个时代,微信要面对新的用户时代,新的用户产生的需求。
  实际上,社交通讯类产品有较高的需求量。工信部数据显示,截至2018年11月底,第三方应用商店分发累计数量超过1.75万亿次。游戏类、系统工具类、影音播放类、社交通讯类、日常工具类、生活服务类和金融类应用下载量均超过千亿次,其中社交通讯类应用下载量排名第四
  针对微信已经建立起的护城河,快播原创始人、云歌智能创始人王欣在个人微博上表示,微信比你想象的更强大,所以熟人社交不要碰,但匿名熟人社交可以
  对此,某券商分析师指出,相较于陌生人社交网络中依旧存在着陌陌与探探们的成长空间,Facebook和腾讯这样的世界巨头已在熟人社交领域形成封锁赛道的网络效应。多年以来,其他世界巨头为加强自己的网络效应纷纷试水熟人社交领域,米聊,来往,易信,人人,MSN层出不穷,然而均以惨败而收场,可见熟人社交网络一旦形成就难以打破。当人类从PC跨向移动互联网时代,腾讯用更适应移动端的微信加固了自身的护城河。
  微信内部的朋友圈、公众号与微店等组件构成了一个社交生态,它的建立基于熟人社交网络,更加难以打破。随着5G时代的到来以及视频表达的普及,多闪选择进军熟人社交领域,不知视频和社交的结合能否产生更多可能性?
  

  西南证券研报指出,SNS社交网络就是典型的网状网络拓扑结构,具备极强的网络效应和天然封锁赛道的能力。互联网的本质是连接,将人类由孤立的个体变成万物相联的新集群。
  根据社交核心元素“人与人”之间的熟悉程度,将当前的社交网络模式分为:熟人社交,Facebook、微信、QQ等;半熟人社交,微博、知乎等;完全陌生社交,陌陌、贴吧等。
  西南证券研报认为,熟人社交是网络效应最强、最容易产生巨头的社交网络模式,由于人与人之间的强联系性,使得熟人社交在网络上具备极强的自我集聚效应和极高的平台转换成本。
  抖音提出了年轻人社交视频化,而原快播创始人王欣创办的云歌智能,则拿出了一款用图片加语音或者文字来呈现的匿名社交话题工具,名为“马桶MT”。
  罗永浩的产品则更务实,为社交引入了网赚模式。据有关媒体介绍,他此次发布的产品是子弹短信的衍生产品,除了沿袭子弹短信的聊天功能,还新增了领钱栏目,用户通过完成与好友的聊天任务来获取金币,再用金币兑换权益。
  

  三款社交产品“围攻”微信,究竟能否撼动其社交霸主地位?
  

  编辑:张楠 郑雅烁

  

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