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趣头条积分模式解读:非网赚用户在意游戏化体验

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发表于 2019-8-6 22:12:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
  中新网8月6日电  8月3日,易观发布《下沉市场数字用户图鉴》,把用户细分为时尚潮流型,居家消费型和日常触网型,其中日常触网型用户年龄为41岁以上中老年用户,他们热衷于通过信息流资讯、有声阅读获取内容信息,使用以趣头条为代表的移动互联网应用。
  成立仅仅三年的趣头条,一度被媒体称作“资讯界的拼多多”、“五环外的今日头条”,这一概念虽不能还原一个真实趣头条,但确实让不少首次听到趣头条的人更快速的了解它的模式和定位。作为一家专注于三线及以下城市(以下简称“新兴市场”)的移动内容平台,趣头条基于对新兴市场用户的深入洞察,通过提供差异化的内容及算法分发技术,并结合游戏化的积分运营机制,快速获得了新兴市场用户的青睐,该平台上线仅27个月就登陆美国纳斯达克,并在营收方面,持续保持三倍以上的同比增速。
  外界对于这家快速成长的互联网公司的评价并不算绝对友好,“网赚”、“刷量、”“做任务看广告”等争议声时有传出。有观点认为这是对于趣头条的误解,也有行业人士指出,这是趣头条在内容赛道上作为“游戏化积分运营”这一模式的首创者,需要历经的争议期。
  互联网竞争日趋激烈的环境中,创新能力尤为关键。在免费阅读盛行、付费模式崭露头角的时代下,趣头条选择了阅读资讯给金币奖励的模式。用户每阅读一个小时资讯,就能获取一部分的金币奖励,并且每天阅读奖励有上限,即使阅读一天,获取的价值也并不高。
  虽然如此,但这一运营模式大大提升了用户的参与感,这就如同春节期间新兴市场用户走亲访友时,在微信群里激烈争抢红包的情形,红包价值不高,但大家图热闹也抢得开心。“外界评价趣头条为网赚,但网赚的前提首先是靠此赚钱,趣头条阅读资讯获取的价值甚至还达不到网赚的门槛。”有长期关注趣头条的行业人士表示。
  在趣头条的任务中心中,分别有签到送金币、邀请好友、开宝箱、晒收入、唤醒好友、优质评论、幸运大抽奖等环节,用户可以自行选择是否参加或者参加哪个任务,并不具备强制性。值得注意的是,任务中心里,没有一项任务是将看广告与拿金币直接挂钩的,并且在用户阅读资讯的过程中,也仅仅在阅读资讯时才能获取金币奖励,在点击、阅读广告时并没有金币奖励。换言之,并没有外力去助推趣头条用户看广告,用户点击广告的原因只可能是误点或者出于对广告内容的兴趣。此前极光大数据的一份调研报告显示,趣头条的用户中,45.9%的4线及以下用户会因对广告商品/内容感兴趣而点击广告,1-3线用户则更易被标题吸引。
  趣头条高速增长的营收数据对其运营模式的可持续性做出了自证。目前趣头条的九成以上的收入来自于平台的信息流广告,截止2019年第一季度,趣头条单季度净营收达11.188亿元,同比增长373.3%。趣头条排名中国互联网公司广告收入第12名,在前15排名中的企业是最年轻的一家。用户数据方面,趣头条综合季度平均月活用户数突破1亿大关,达到1.1亿,综合季度平均日活用户数为3750万,同比增长231.5%,日活用户平均每日使用时长为62.1分钟,相比2018年同期的32.5分钟增长91.1%。
  不久前,QuestMobile发布的《2019中国移动互联网半年大报告》显示,2019年Q2用户规模单季度内下降近200万,这是中国移动互联网月活用户首次下降,移动互联网人口红利天花板已至。存量市场增长缓慢的阶段,新兴市场正在扛起流量增长大旗,QuestMolbie研究院副院长周睿公开表示,人口红利消失下,这一市场是最后一块红利。目前包括阿里巴巴、京东等各大互联网巨头公司都竞相加大在新兴市场的布局,抢占各流量入口,而趣头条作为专注于新兴市场的内容平台,其快速增长的用户数据正不断放大其平台价值。


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